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版权的“游戏”:网站版权冰与火之歌
发布时间:2019-04-27 13:12   作者:澳门金沙网上娱乐   点击:

  盼望着,盼望着,《权力的游戏》最终季终于在今天正式上线。作为国内唯一一家拥有正规版权的播放平台,截止发稿前,腾讯视频已经收获了超6000万的播放量。

  在视频平台竞争日益激烈的市场大环境下,版权,尤其是头部内容的版权,俨然成为平台间博弈的重要砝码。这其中除拉高平台影响力外,会员拉新功效也是不可估量的。而回溯起境外剧版权在国内的行走之路,实际上也经历了从国家管控、地下传播,过渡到视频平台正规引进的历程。

  如今,看向国内各大视频网站在境外剧集内容,尤其是在美剧、英剧、日剧、韩剧四大主流类型内容上,几乎都有布局,但也各有侧重,这种差异化战略无疑也是各平台稳定锁住受众的关键,而版权之争往往也是内容之战的核心所在。

  当时,中央电视台专门成立译制组来译制国外影视作品,1979年播出的南斯拉夫电视剧《巧入敌后》便是第一部被引进国内的境外剧。而美、英、日、韩四国电视剧在国内的流行,也几乎是从这时开始发迹的。

  同样也是1979年,在中美建交的政治影响下,中美两国的文化交流也随之开展起来。隔年,中央电视台便将一部美国科幻题材电视剧——《大西洋底来的人》带回国内,在每周四晚8点档进行播出。

  从故事内容上来看,《大西洋底来的人》虽然算不得多好,按现在的话来说还有些“雷剧”意味,但在当时电视都还尚未普及的闭塞社会环境下,该剧的播放甚至引发了万人空巷的场面。而电视剧中出现的蛤蟆镜、飞盘等时髦物件也被当时的年轻人所青睐,争相把玩效仿。

  同年,《加里森敢死队》也被引进,风靡一时,但由于播出后引发了一些较为负面的社会影响,该剧也因此被紧急叫停。与此同时,英国的《罗宾汉》也在国内有着不错的播出反响。

  1981年,日剧《姿三四郎》被上海电视台引进,这也是国内引进的第一部日剧。紧接着,《血疑》《排球女将》也相继在国内播出。到1985年,中央电视台引进长达297集的《阿信》,该剧播出后收视率也一跃达到80%,这也将日剧在国内的影响力推向第一个高潮。

  相比较之下,中韩之间的交流起步要稍晚一些,1993年《嫉妒》的播放可以说才正式拉开了序幕,但严格来说,中国引进的第一部韩剧其实是1997年在CCTV 8播出的《爱情是什么》,而且也正是由于该剧的播出,韩国电视剧在国内的收视热潮也正式开启。

  可以看到,在二十世纪末的版权引进初期,国外电视剧的版权引进事宜其实都是掌握在各大电视台手中的。但由于国家引进要涉及相关的审批手续,引进过程也较为繁杂和缓慢,因此在新世纪初,乘着互联网普及的东风,字幕组等自发形成、专门翻译国外盗版资源的地下组织应运而生。

  彼时,《老友记》《越狱》等热门美剧都是在字幕组的“中介”作用下,在国内掀起观看热潮,《纽约时报》也曾经报道过国内的字幕组现象,并赞誉国内字幕组成员为“打破文化屏蔽的人”。但即使如此,字幕组的存在还是有着颇多争议,其中最大的也便是版权问题。

  2010年,搜狐视频与迪士尼合作,同步上线美剧《迷失》,成为国内首家引进正版美剧的视频平台,此后像《老友记》《纸牌屋》《生活大爆炸》等热门美剧都被搜狐拿下,美剧也一度成为搜狐平台的金字招牌。

  2014年,搜狐也上线了国内视频行业第一个日剧频道,上线岁高中生》等众多日剧,试图打造第一日剧平台。这一年,爱奇艺也引入了韩剧《来自星星的你》,大获成功,而前一年,优酷也独家引进了《神探夏洛克》《唐顿庄园》《继承者们》等热门英剧、韩剧。由此,国内视频平台的海外版权之路也正式开启,而且初具特色。

  在大量布局境外剧的那几年,以搜狐为代表的各视频网站可谓坐拥粉丝无数。据相关资料显示,当时国外电视节目约占主流视频网站电视内容的一半以上。在此情形下,广电总局在2014年下发《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》,对引进的境外剧数量进行了限制,加强管控力度。

  2015年,广电总局再次发布印发《开展网上境外影视剧信息申报登记工作的通知》,要求境外剧播出量不得超过网站国产剧播放总量的30%,并对境外影视剧的网上申请流程、条件、时间、数量等等都做了很明确的规定及要求,而且,所有的境外剧都要先审后播, 要遵循 “数量限制、内容要求、先审后播、统一登记”四项主要原则。

  一系列政策管控下,像《老友记》《律师本色》《傲骨贤妻》《生活大爆炸》等热门剧集都被下架,搜狐的优势也就此失去。实际上,除了政策的严管,搜狐自身并不雄厚的资本背景也是其走向没落的一方面,比如《老友记》便是因版权到期而被下架的。

  然而,优爱腾等背靠雄厚资本的视频网站却在此时开始崛起,并不断出手。比如,在2014年举办的“2015 V视界大会”上,腾讯便宣布与HBO开展战略合作,独家引进《权力的游戏》《新闻编辑室》《兄弟连》《大西洋帝国》等多部优质剧集,以及HBO美国和HBO亚洲年度最新自制剧,这也让腾讯成为HBO在国内的独家播放窗口。

  2015年,优酷也与迪士尼达成合作协议,成为漫威系列电影和美剧在国内的独家网络营销伙伴。2016年初,爱奇艺又独家引进韩剧《太阳的后裔》,采用会员免费同步播出、非会员延迟一周观看的策略,在国内爆红。

  如今,优爱腾显然晋升当下视频网站市场三巨头,搜狐、乐视、哔哩哔哩、芒果TV等则位于第二梯队。情报君也在美剧、英剧、日剧、韩剧四大主流类型中,各选取了当下最受国内观众欢迎的五部热门剧集。通过表格我们也可以发现,这些热门境外剧集版权也多是被这些头部视频平台所掌控,而通过平台间不同剧集版权的分布,平台间的差异化也显而易见。

  比如,在目前选取的20部剧集中,拥有剧集版权数最多的是腾讯,而且以美剧为主,除了《权力的游戏》,《西部世界》《破产姐妹》也都在腾讯旗下,如今的美剧担当显然已经易主。但搜狐在美剧,以及日剧方面依然保有实力,像《越狱》《绝命毒师》《我的恐怖妻子》《一吻定情》的版权都还在搜狐手里。

  优酷在《神探夏洛克》《唐顿庄园》后仍旧主打“英剧风”,上线了《神秘博士》《德雷尔一家》等剧集,而在去年的优酷秋集大会上,优酷也宣布与英国BBC达成合作,从BBC引入部分英剧,在国内上线。爱奇艺在先后引进《来自星星的你》《太阳的后裔》《请回答1988》后,近年来也引入了《灰姑娘与四骑士》《绅士的品格》等韩剧,确定韩剧路线。

  在内容为王的大趋势下,优质内容已然成为决定入局者兴衰荣辱的关键命脉,但在内容之前,版权更是内容平台的必争之地。

  目前,主流视频平台在境外剧版权引进层面,都逐渐确定了自己的版权战略,也提供给国内观众一个“光明正大”的观赏渠道,但不可否认的是,在新的版权引进时代依旧存在着些许问题,比如审查层面的删减问题,这也是地下盗版资源依旧存在的原因。

  另外,不同于进口片每年在国内电影市场所占据的近40%的市场份额,境外剧在国内尚处于小众状态,其占比仅在10%左右。但客观来看,相比于电影,剧集其实更能与受众建立长期互动关系,保持粘性状态。因此,对于视频平台来说,海外优质剧集其实也是一块宝藏领域,等待着我们去发掘。



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